C\u2019est les yeux humides que Babette Keller est mont\u00e9e sur la sc\u00e8ne du Dolder Grand de Zurich en mai dernier pour recevoir le Prix Veuve Clicquot de la meilleure femme d\u2019affaires de l\u2019ann\u00e9e. Devant un parterre de personnalit\u00e9s \u00e9conomiques et politiques, cette p\u00e9tillante m\u00e8re de quatre enfants d\u00e9clare que l\u2019amour et le respect inspirent sa vie et son style de management. Son entreprise Keller Trading emploie 26 personnes \u00e0 Bienne et produit des accessoires en microfibres pour l\u2019horlogerie.<\/p>\n
\u00abCe prix repr\u00e9sente une extraordinaire reconnaissance, confie Babette Keller. Pour moi qui n\u2019ai qu\u2019un simple CFC de vendeuse de chaussures, c\u2019est un peu comme un MBA! Apr\u00e8s l\u2019avoir re\u00e7u, je me suis enferm\u00e9e 48 heures pour pleurer de bonheur.\u00bb<\/p>\n
Apr\u00e8s les paillettes, c\u2019est une d\u00e9ferlante m\u00e9diatique qui submerge Babette Keller. Le Matin, le Blick, les revues f\u00e9minines, la TSR, les radios, les journaux locaux\u2026 L\u2019entrepreneuse biennoise a droit \u00e0 une couverture impressionnante. Elle est sollicit\u00e9e par de nombreuses universit\u00e9s et des associations pour animer des d\u00e9bats et des conf\u00e9rences. \u00abCe prix m\u2019a donn\u00e9 une visibilit\u00e9 inesp\u00e9r\u00e9e, commente Babette Keller. Quand on a beaucoup ram\u00e9, \u00e7a fait du bien\u2026 Dans ma vie, je peux dire que le Prix Veuve Clicquot a repr\u00e9sent\u00e9 un changement radical.\u00bb<\/p>\n
Motivation.<\/strong> Les prix d\u00e9cern\u00e9s aux entrepreneurs se sont multipli\u00e9s en Suisse ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, selon une \u00e9tude men\u00e9e \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Saint-Gall (lire encadr\u00e9). Une tendance qui touche \u00e9galement les r\u00e9compenses d\u00e9cern\u00e9es aux femmes. Outre le troph\u00e9e Veuve Clicquot qui existe depuis 1985, on trouve \u00e9galement le Prix de la Femme entrepreneur de l\u2019ann\u00e9e d\u00e9cern\u00e9 depuis 2004 par le Club des femmes entrepreneurs ou le Prix Lena, organis\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 2007 par l\u2019association Business & Professional Women.<\/p>\n Et qu\u2019apportent concr\u00e8tement ces distinctions aux laur\u00e9ates? Pas beaucoup d\u2019argent: les montants offerts sont souvent tr\u00e8s modestes. Ils varient de quelques milliers de francs \u00e0 rien du tout pour le Prix Veuve Clicquot. \u00abPour un entrepreneur, le principal r\u00e9sultat positif d\u2019un prix est la motivation qu\u2019il apporte, \u00e0 la fois \u00e0 lui-m\u00eame et \u00e0 ses collaborateurs, explique Alexander Fust, chercheur \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Saint-Gall et auteur de l\u2019\u00e9tude susmentionn\u00e9e. En second lieu vient la pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias et seulement dans certains cas l\u2019acc\u00e8s facilit\u00e9 aux investisseurs.\u00bb<\/p>\n Des propos confirm\u00e9s par Anne-Claude Luisier, fondatrice de SensoCreativ, une soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9veloppant des strat\u00e9gies de marketing sensoriel \u00e0 Sierre, et qui vient de recevoir le Prix de la Femme entrepreneur pour l\u2019ann\u00e9e 2009: \u00abPour une entreprise qui d\u00e9bute et qui n\u2019a pas de budget publicitaire, la visibilit\u00e9 m\u00e9diatique est essentielle. Et c\u2019est surtout la motivation et la fiert\u00e9 des collaborateurs qui nous poussent \u00e0 aller de l\u2019avant.\u00bb<\/p>\n Visibilit\u00e9.<\/strong> L\u2019inscription \u00e0 un tel prix peut aussi faire partie d\u2019une strat\u00e9gie de communication, indique Nicola Thibaudeau, actuelle directrice de MPS \u00e0 Bienne et qui avait re\u00e7u le Prix Veuve Clicquot en 1997 alors qu\u2019elle dirigeait la soci\u00e9t\u00e9 nyonnaise Mecanex. \u00abNous nous trouvions \u00e0 une p\u00e9riode o\u00f9 il fallait redonner de la visibilit\u00e9 \u00e0 notre secteur. Lorsque l\u2019organisation de Veuve Clicquot m\u2019a demand\u00e9 si je souhaitais participer, j\u2019ai accept\u00e9 en me disant que Mecanex appara\u00eetrait dans une dizaine de revues sp\u00e9cialis\u00e9es en cas de victoire. Ce qui a \u00e9t\u00e9 le cas.\u00bb<\/p>\n Josiane Trachsel, fondatrice de Deep Services, entreprise fribourgeoise sp\u00e9cialis\u00e9e dans le stylisme ongulaire, est la seule candidate interview\u00e9e pour qui le Prix de la Femme entrepreneur de l\u2019ann\u00e9e, qu\u2019elle a re\u00e7u en 2007, a permis d\u2019entrer plus facilement en contact avec des investisseurs. \u00abCela a surtout \u00e9t\u00e9 le cas aux Etats-Unis. Lorsqu\u2019ils ont vu sur ma carte de visite que j\u2019avais \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9e meilleure Femme entrepreneur de l\u2019ann\u00e9e, ils m\u2019ont imm\u00e9diatement fait confiance et i\u2019ai pu facilement m\u2019implanter l\u00e0-bas. Ce prix a donn\u00e9 une impulsion extraordinaire \u00e0 mon entreprise, qui a doubl\u00e9 son chiffre d\u2019affaires ainsi que son nombre d\u2019employ\u00e9s depuis 2007.\u00bb<\/p>\n Pression.<\/strong> S\u2019ils conf\u00e8rent une notori\u00e9t\u00e9 qui peut inspirer confiance aux investisseurs, les prix d\u2019entrepreneurs ne constituent en aucun cas une garantie de succ\u00e8s. Il existe des cas de ventes ou de faillites peu apr\u00e8s l\u2019obtention d\u2019une distinction. \u00abCes prix tendent \u00e0 glorifier les r\u00e9alisations pass\u00e9es, alors que c\u2019est l\u2019avenir qui compte dans la gestion d\u2019une entreprise, observe Alexander Fust. Dans mon \u00e9tude, je rel\u00e8ve toutefois que 80% des entreprises prim\u00e9es existent toujours apr\u00e8s quatre ans, contre seulement 54% des entreprises non prim\u00e9es.\u00bb<\/p>\n L\u2019effet chronophage des sollicitations m\u00e9diatiques reste toutefois le principal b\u00e9mol \u00e9voqu\u00e9 par les entrepreneurs prim\u00e9s. \u00abC\u2019est la folie, je dois commencer \u00e0 refuser des sollicitations, explique Babette Keller. Mon entreprise a besoin de moi et de mon temps.\u00bb Graziella Zanoletti, directrice d\u2019Elite Rent-A-Car \u00e0 Gen\u00e8ve, laur\u00e9ate du Prix Veuve Clicquot en 2003, ajoute: \u00abToutes ces paillettes, c\u2019est bien joli, mais il faut surtout \u00e9viter de perdre contact avec la r\u00e9alit\u00e9 de ses employ\u00e9s.\u00bb Quant \u00e0 Cinette Robert, directrice retrait\u00e9e de l\u2019entreprise horlog\u00e8re neuch\u00e2teloise Dubey & Schaldenbrand, qui a accept\u00e9 son Prix de la Femme entrepreneur de l\u2019ann\u00e9e 2008 apr\u00e8s beaucoup d\u2019h\u00e9sitation, elle lance: \u00abTout ce bling-bling ne m\u2019a pas fait vendre une montre de plus. Etant donn\u00e9 que la plupart de mes clients se trouvent \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, le prix n\u2019a eu aucun impact sur eux.\u00bb<\/p>\n F\u00e9ministe.<\/strong> Un autre point faible relev\u00e9 par nombre de candidates r\u00e9side dans l\u2019aspect tr\u00e8s \u00abcourt terme\u00bb de la notori\u00e9t\u00e9 m\u00e9diatique conf\u00e9r\u00e9e par les prix, qui dure souvent \u00e0 peine quelques mois. Or, \u00abmieux vaut appara\u00eetre dans le journal deux fois par an sur une longue p\u00e9riode que quinze fois en une ann\u00e9e, puis plus rien\u00bb, consid\u00e8re Fran\u00e7oise Piron, directrice de Pacte, une association qui promeut les carri\u00e8res f\u00e9minines \u00e0 Lausanne.<\/p>\n Certaines laur\u00e9ates de prix f\u00e9minins regrettent le c\u00f4t\u00e9 \u00abf\u00e9ministe\u00bb de leur distinction. \u00abJe ne suis pas f\u00e9ministe et ne tiens surtout pas \u00e0 jouer cette carte, confie Cinette Robert. La plupart de mes montres sont destin\u00e9es \u00e0 une client\u00e8le masculine. M\u00eame si concilier entreprise et famille repr\u00e9sente beaucoup de sacrifices, cela ne devrait pas \u00eatre \u00e9rig\u00e9 en mod\u00e8le.\u00bb<\/p>\n Fran\u00e7oise Piron ne partage \u00e9videmment pas cet avis. Selon elle, c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment le r\u00f4le des prix f\u00e9minins d\u2019apporter de la visibilit\u00e9 aux femmes entrepreneurs, afin de donner des mod\u00e8les aux plus jeunes. \u00abCes femmes ne sont pas assez visibles en Suisse. Entre leur travail et leur famille, elles n\u2019ont pas le temps de consacrer leurs soir\u00e9es aux m\u00e9dias ou au r\u00e9seautage. Elles s\u2019activent beaucoup dans l\u2019ombre et subissent une pression sociale pour ne pas se montrer publiquement. Certaines entrepreneuses tr\u00e8s brillantes refusent m\u00eame de participer \u00e0 des prix!\u00bb<\/p>\n La directrice de Pacte constate toutefois avec regret que les prix mixtes comme l\u2019Entrepreneur de l\u2019ann\u00e9e ou le Swiss Entrepreneurship Award ne choisissent quasiment jamais de femmes. \u00abC\u2019est pour une raison assez logique: ces r\u00e9compenses distinguent principalement des entreprises dans les secteurs de l\u2019industrie ou des nouvelles technologies. Or, pour des raisons de choix de formation, qui sont encore tr\u00e8s sexu\u00e9s en Suisse, les femmes cr\u00e9ent majoritairement des entreprises dans le domaine des services. Du coup, \u00e0 part les prix f\u00e9minins, elles ont tr\u00e8s peu de chance de d\u00e9crocher une distinction. Et la diff\u00e9rence, c\u2019est que les prix f\u00e9minins ont tendance \u00e0 r\u00e9compenser un parcours ou une personnalit\u00e9, plut\u00f4t qu\u2019une performance \u00e9conomique.\u00bb<\/p>\n Encourager.<\/strong> Voil\u00e0 qui explique la fiert\u00e9 d\u2019Andrea Pfeifer, directrice de la soci\u00e9t\u00e9 biotechnologique lausannoise AC Immune, qui vient de remporter le Prix de l\u2019Entrepreneur de l\u2019ann\u00e9e 2009 en octobre dernier. \u00abJe suis particuli\u00e8rement honor\u00e9e par ce prix, qui r\u00e9compense la qualit\u00e9 de mon entreprise et ne m\u2019a pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9 parce que j\u2019\u00e9tais une femme. Du moins je ne l\u2019esp\u00e8re pas\u2026 Je pense n\u00e9anmoins que les prix f\u00e9minins sont tr\u00e8s importants, car les femmes font face \u00e0 davantage d\u2019obstacles que les hommes dans l\u2019\u00e9conomie. Il faut donc les encourager.\u00bb<\/p>\n Les femmes entrepreneurs sont-elles vraiment mises en valeur si la plupart des r\u00e9compenses qui leur sont d\u00e9cern\u00e9es sont des prix f\u00e9minins? Difficile \u00e0 trancher. \u00abEt peu importe le prix, dit Cinette Robert. Il faut surtout avoir envie de l\u2019utiliser pour construire quelque chose de positif pour son entreprise\u00bb.<\/p>\n Pour Nicola Thibaudeau, \u00abune distinction n\u2019est qu\u2019une des voies possibles vers le succ\u00e8s pour un entrepreneur. Il en existe beaucoup d\u2019autres. De nombreuses entreprises ont r\u00e9ussi sans obtenir de prix. Ce ne sont pas les paillettes qui comptent dans les affaires, c\u2019est le produit et la t\u00e9nacit\u00e9.\u00bb<\/p>\n Encadr\u00e9<\/strong><\/p>\n Les prix aussi se font concurrence <\/strong><\/p>\n Il existe plus de 100 diff\u00e9rents prix d\u2019entrepreneurs en Suisse, dont plus de 70% ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, selon une \u00e9tude de l\u2019Universit\u00e9 de Saint-Gall. Leur prolif\u00e9ration et leur diversit\u00e9 ont de quoi impressionner: le prix de l\u2019innovation, de la motivation, du jeune entrepreneur, du business plan, de l\u2019entrepreneur \u00e9cologiste, socialement responsable, sans oublier les moultes distinctions cantonales. Une v\u00e9ritable concurrence s\u2019est instaur\u00e9e entre les diff\u00e9rents prix pour capter les sponsors et les meilleurs participants. Un certain nombre de prix ont d\u2019ailleurs d\u00fb renoncer \u00e0 leurs activit\u00e9s, faute d\u2019avoir r\u00e9ussi \u00e0 se placer dans un cr\u00e9neau porteur, comme le GDI E-Shop Award ou le Prix Eta pour des projets d\u2019\u00e9nergie durable.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les distinctions r\u00e9compensant les femmes entrepreneurs se sont multipli\u00e9es ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Si elles procurent une visibilit\u00e9 accrue, elles ne constituent pas une garantie de succ\u00e8s \u00e0 long terme. 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